世界各地成百上千万的人们都在用某个初创公司制造出来的产品，这是一个初创公司最光荣耀眼的时刻。
但我注意到了，这样一种观点是如何给许多初次开创业务的企业家们埋下了陷阱。当把视野放在服务消费者上，菜鸟创始人们常常会认为他们必须生产出足够的产品，能够为数百万计的客户服务——甚至在他们还没有想出这么一种产品时就已经这么认为了。
这种“过早扩大规模”的失误是如此的重大，甚至被初创公司基因组（StartupGenome）确认为导致初创公司最终失败的第一大原因。通过对初创于2011年的3,200家企业的调查统计，初创公司基因组发现，高达70%的创业失败是缘于初创公司试图过早扩大规模，白白消耗了扩大的资源，比如昂贵的营销投入和销售人员的雇佣费用，而此时他们甚至还没有能够满足庞大的市场需求的真正的产品。
