魏武挥：新媒体观察员、上海交大媒体与设计学院讲师
正如我在《公众账号是什么》(见《创业邦》2013年第5期专栏文章)中所评论的，微信并不甘于成为一个推送渠道。6月初的一次媒体见面会上，腾讯微信产品总监曾鸣提到了两句话：其一，微信不是营销工具;其二，一些公号天天给用户推送笑话，自己倒成了一个笑话。这明摆着是对公号推送表达不满。
主要有三大类公号在做推送。首当其冲的是所谓的正规媒体，比如央视新闻。微信不可能说“公号不是媒体”，因为一来微信的媒体属性无法规避，二来大大小小的诸多媒体，微信也不想一下子就得罪了它们。第二类公号属于所谓的“自媒体”，即个人或者非常小的团队所经营的媒体，这批账号相当活跃，但总体而言并不是大头。微信坐拥数亿用户，没必要和这批公号为难。第三类则是公司化运作的推送账号。说它们是自媒体，显然并无太多个人风格特征;说它们是正规媒体，在中国语境中显然又不是。这批公号的存在目的就是“推送内容+营销信息”，这是微信最不愿意见到的，但也不能因为它们就说“微信不是媒体”，只好来一句“微信不是营销工具”了事。
