4000亿农夫山泉的生意经

2020-09-13 21:01:22 浏览：58014

“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”多年来，这些耳熟能详的广告词，已经深入人心。与这些广告词一道深入人心的，还有农夫山泉这家通过“卖水”建立起来的饮品帝国。

在农夫山泉早期，营销先行可以说是其品牌能够迅速崛起的不二法门，也是农夫山泉多次在市场中获胜的重要原因。此外，农夫山泉在成立后的20多年时间里面，先后打造了一批诸如农夫山泉、茶π、尖叫等爆款饮品矩阵，正是这些爆款饮品品牌，构建起了如今的农夫山泉饮品帝国。

农夫山泉深入人心的品牌影响力，让它在首次公开上市募股中赚足了眼球和真金白银。据了解，在9月8日的公开募资中，按照IPO定价上限21.5港元/股，募资81.49亿港元，但最终获得60倍超额认购，再次刷新港股市场认购记录。

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