2009年，一贯默默无闻的华为手机逐渐走到台前：在英国发布全球首款预付费Android智能手机;2011年又不断进行大手笔的营销动作：赞助意大利超级杯足球赛宣传华为手机，高调发布新品——荣耀，这一系列动作标志着曾经面向B2B的华为终端品牌决心走到台前。
当时间的指针进入2013年，华为终端似乎赢来了一次千载难逢的机会：苹果创新逐渐乏力，据Canalys发布的数据显示其市场份额跌至2009年以来的最低点;而另一个刚刚蹿升起来的新霸主三星来不及庆祝就面临着挑战：由于外界盛传三星旗舰级智能手机Galaxy S4的销量下滑，智能手机业务利润率下降，三星股价下跌6.2%，达4个月来最低点。截至6月7日，公司市值损失120亿美元。
